Avec toutes les vidéos que les gens voient sur YouTube, certains pensent qu’il suffit de se présenter, de tourner et qu’une vidéo intéressante est créée comme par magie. Cela peut être le cas pour certains types de projets vidéo, mais pour qu’une vidéo commerciale soit réussie, il faut passer par bon nombre d’étapes avant et tout au long du processus.
Les trois phases de la production vidéo sont la pré-production, la production et la post-production. Elles peuvent être et seront différentes selon le type de projet que vous souhaitez mettre en place.
Toute société de production vidéo légitime et expérimentée voudra vous poser des questions sur votre projet.
La réalisation d’un projet de vidéo d’entreprise par exemple est semblable à tout autre projet : vous devez d’abord décider de ce que vous voulez faire, puis rassembler des informations et planifier la manière d’atteindre votre objectif. Une société de production vidéo commence par poser des questions à ses clients potentiels pour connaître leurs besoins.
Voici le type de questions rencontré :
Une vidéo, pour quelle raison ?
Il peut s’agir de montrer aux téléspectateurs pourquoi leur produit ou service est meilleur que celui de la concurrence, de faire connaître ce qu’ils font, ou de dispenser une formation sur un sujet pour lequel ils veulent que les meilleures pratiques soient distribuées dans un message correct et reproductible.
La connaissance de la raison déterminera la direction que prendra la vidéo.
Comment voulez-vous que la vidéo soit perçue par les téléspectateurs ?
Une spot réalisé pour une publicité télévisée, qui est limitée à moins de 30 secondes et doit respecter les spécifications de diffusion, est différente d’une vidéo destinée à être diffusée sur un site Web, où la longueur exacte n’est pas aussi importante.
Quel est le public visé ?
Des groupes démographiques différents nécessitent des traitements différents. Si la cible est un segment hispanophone, une vidéo en anglais n’aurait pas beaucoup de sens. S’il s’agit d’une certaine catégorie de personnes, la vidéo doit cibler ce qui est important et utiliser le jargon familier pour communiquer avec cette catégorie. Si elle s’adresse à une clientèle, elle doit généralement être structurée de manière à lui donner soit un attrait ou une raison d’acheter, soit des informations qu’elle devra utiliser par rapport à un produit (une formation par exemple).
Que voulez-vous que le spectateur fasse après avoir regardé la vidéo ?
Ce point est extrêmement important, car l’ensemble de la vidéo doit être orienté vers cet objectif. S’il s’agit d’une vidéo de vente, nous devons faire en sorte que l’appel à l’achat (call to action) soit non seulement attrayant, mais qu’il réponde à un besoin spécifique. S’il s’agit d’une vidéo de formation, nous devons nous assurer qu’elle est conçue pour former et que nous y insérons des théories de formation telles que la répétition et le résumé.
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